第五人格人品值在哪里查看
网易潜心研发的大作，团队花了整整六年时间，为何不到一年就扑街？
网易潜心研发的大作，团队花了整整六年时间，为何不到一年就扑街？
说到WY游戏，大部分都是养成类游戏，离不开肝和氪。细分之下可以分为两种，一种是点卡制游戏，一种是非点卡制游戏。不得不说WY的游戏制作不管从风格上、画面上、还是玩法上都有自己的特色。那么花了那么长时间制作的精美游戏，为何维持时间不长，那么快就“扑街”？我觉得主要由以下几点来说明：
1.点卡制游戏。代表作梦幻西游，逆水寒。点卡制游戏相比非点卡制游戏，在维持游戏交易市场上具有相对稳定的能力，在游戏中存在交易系统，能让玩家分为买家和卖家两种角色，卖家通过游戏里打金获取经济转化为资源（比如金币、装备、宠物）卖给买家，买家从而享受游戏的乐趣。简单来说就是土豪玩游戏，平民来打工。那么现在的问题出在游戏的获取金币模式逐渐被策划改地面目全非。平民越来越难打金，人群逐渐流失，最后只剩下土豪在愉快地玩耍。这一点将会是点卡制游戏的最终结局：留在游戏里的基本是土豪，平民因为“打工难”终于弃坑。当游戏里只剩下土豪大佬的时候，新手玩家如果轻易地入坑，就会出现等级装备跟不上市场现状的情况，所以最终玩游戏的人群只剩下了热爱和享受游戏的土豪、某些工作室（能够大群体高效打工）和个别想尝试入坑的萌新。总结一下，题主说的“扑街”其实指的是一般平民的流失，缺乏经济能力、时间精力，无法承受高压力的点卡制打工，最后留在游戏里的人群少了，所以看起来像“扑街”，实则游戏本身还是能生存的，像梦幻和逆水寒都仍然在好好运营着。
2.非点卡制游戏。这里说说手游的阴阳师和第五人格。WY的养成模式不像TX，立刻见成效。比如玩LOL，你充值了，会给你个好的皮肤，心满意足；但像阴阳师，你充值了，就只给你个抽好皮肤的机会，能不能抽到看人品。（据我的一个朋友说的，脸黑慎入）所以对比来看，WY的游戏就真的要看脸。当然不氪也行，那就肝咯，只要有时间，慢慢来还是有结果的。关于第五人格，玩得不多，我觉得模式有点像LOL，收集卡片类似LOL收集英雄，玩法偏竞技，在一个地图上，通过人物技能和策略通关。要氪的地方就像LOL一样收集英雄和皮肤，肝和氪对玩法相对影响不大。
综上所述，养成类游戏终究没有竞技类、休闲类游戏耐玩。肝帝和氪金大佬终究敌不过养老玩家，毕竟肝和氪不会影响到竞技和休闲类游戏的本质。然而个人有个人的兴趣爱好，玩喜欢的游戏，自己开心就好。以上纯属个人观点，如有不对之处请见谅！[灵光一闪]
“网易云音乐”又现刷屏式营销? 这一次, 他们上天了？
现在来答这个问题似乎依然有效。
毫无意外，网易云音乐又刷屏啦！
这两天，只要你打开朋友圈，就会发现大家纷纷晒出了自己的内外人格海报。
例如榜妹的外在人格是孤儿，内在人格是魔术师，这样的人格组合全世界只占6%；又或者，你的外在人格是愚者，内在人格是智者，这样的人格组合全世界只占8%。
网易云音乐这支H5在交互上和以往测试类H5有所不同。测试流程模拟聊天，一句一句地跳出问题对话框，通过分析用户在各种虚拟场景下的不同选择，最终得出结论，测试你的内外人格。
在最终生成的海报页面，可以看到最下方有“网易云音乐 | M2 X 第5人格”的字样，这其实是一个网易旗下两个品牌之间的合作。
据了解，这支H5上线时间为在8月21日下午2点，当天晚上7点已经被微信禁止访问，但仍有小范围的刷屏。目前，在网易云音乐App上搜索“人格”，可以体验这支H5。
其实测试类H5爆红的不少，但是像网易云音乐这支H5快速刷屏的还是很罕见，为什么？榜妹认为有以下几点：
1. H5体验流畅，有极强代入感
对于一支H5来说，想要让用户快速上手必须要轻松好玩，要有趣味性也不能过重。
一旦过于繁琐，用户可能连做完这支H5的动力都没有，中途退出就更别谈什么后续传播了。
但网易云音乐和第五人格合作的这支H5设计十分小巧精致，对话的形式让整体操作变得充满呼吸感。问题选择也十分简洁，例如：选个尾巴、你会住哪间房子、谁是坏人等，不需要认真思考，凭直觉就能完成选择。
同时，适当时机出现的BGM也让整支H5给人极强的代入感，很容易沉浸进去，也怪不得有人说网易云音乐又走心了。毕竟，music本来就是网易云音乐的主业。
2. 祭出“荣格心理学”大旗，有逼格
其实所有的心理测试都是偏娱乐性的游戏，是不可能达到专业心理测试标准的，用户心里也都明白，仅仅靠手机上回答几道题目不可能科学、严谨。
值得注意的是，这支H5在正式开始答题前，会给用户科普一段关于“荣格心理学”的知识，接着告诉用户“在人类的集体潜意识中存在着12种人格原型，每个人格都有不同的意义”。
在最终生成的海报页面下方，也标注出了“基于荣格心理学的真实人格分析”。
这样通过前期对于“荣格心理学”的介绍，会给人一种“先入为主”的潜意识，即最初接触到的信息会对之后的评价造成很大的影响，增加受众对测试的可信度。
相比于已经烂大街的弗洛伊德，他的弟子“荣格”大众知名度虽然略逊一筹，但是围绕荣格身上的种种故事和神秘性，反而使得知道荣格的人在鄙视链上盖过只知道弗洛伊德的人。
更有逼格，也就更能满足用户在分享朋友圈时的装X心理，自然也就提高了分享率。
3. 刷屏其实是用户的自我表达
当一些美好、励志又广泛的形容词用来描述一个人的时候，人们理所应当会将其往自己身上匹配。
哪怕是一些看起来不太好的人格，H5文案都描述的看上去洞察人心，例如，“愚者”人格实际是表达“与世不争、宁静自由”；“孤儿”人格则是表达“敢于挑战，不依赖他人”……
SocialBeta在其《2018 上半年数字营销十大观察》中提到：“对用户来说，测试是他们百玩不厌的游戏，分享测试结果也是显示自己的高智商或好人品的一枚社交货币。”
如今，朋友圈已经变成了将朋友聚集在一起，推销自己的场所。同时，品牌则成为了帮助用户对外展示自我，做“印象管理”的工具。
所以，面对这样的测试结果，大家自然是甘愿成为它的水军，为朋友圈刷屏添砖加瓦。
为什么网易云音乐总是能刷屏？人格测试的H5又是怎么设计出来的？为了能够了解到更多关于这支H5背后的故事，榜妹专访了网易云音乐M2工作室相关负责人和第五人格市场营销负责人 。
对话《第五人格》
不做强导流，只做纯品牌曝光
新榜：这次与网易云音乐的合作是如何达成的？你们期望带来什么样的效果？
第五人格市场营销负责人：在第五人格上线之前，我们就尝试过在网易云音乐开放的评论区投放过广告，传播度、转化效果都非常棒。因此基于之前的合作经历，我们双方都一直想尝试做更棒的联动内容营销。
网易云音乐M2作为已经有多个爆款H5营销经验的策划团队，也是第一次联动游戏做H5推广。合作初期的期望是能够通过这个H5打透更多的圈层，以品牌曝光为主。
新榜：在和网易云音乐合作中，你们团队分工是怎么样的？
第五人格市场营销负责人：网易云音乐M2团队是本次H5的核心策划团队，他们找我们的产品研发同学、营销同学都开了好多次会，来了解第五人格的内核思想、故事背景、风格等内容。
最后决定从心理学的层面进行切入，用户在回答H5上基于“荣格心理学”的真实人格分析的问题后可以得到内在和外在人格属性，这点其实也跟我们后续的剧情有非常大的关系（这里好像有点点剧透了）。
我们也协助策划团队找到了我们第五人格的同人画师来进行这个H5的画面制作，也帮助M2团队解决了一部分的技术实现的问题。
在整个合作里面，我们没有对网易云音乐的团队有过多的干扰，使他们的创意可以得到最大程度的发挥，双方合作得非常愉快。
新榜：有看到你们在官方微博推荐这支H5，用游戏角色代入来做测试，粉丝反馈如何？
第五人格市场营销负责人：我们在8月23号上线全新的监管者宿伞之魂，这是游戏内首位一体双魂的监管者，和之前的角色完全不同。
为了让玩家有更好的代入感，我们尝试用他的视角来做这个测试。粉丝们也非常买账，纷纷点击链接开始测试。
新榜：对于这支H5，你们是否还有其它的联动活动推出？
第五人格市场营销负责人：其实除了之前评论区的传播、这次的联动H5外，之前还联合网易云音乐首发了徐梦圆《第五人格》的电音专辑《Five》。
新榜：对于游戏《第五人格》来说，除了分享页面上最下方的“第5人格”四个小字之外并无其他，这一点你们是如何考虑的？
第五人格市场营销负责人：我觉得这算是另一种思路的尝试，游戏推广的H5一般都以强导流、强曝光产品为主，很少做做纯品牌曝光。
其实第五人格无论是产品内容，还是营销思路，都跟其他游戏有点不太一样。在这个点上，我们跟网易云音乐的调性还是蛮相近的，大家也都一拍即合，至少从效果来看，这个决定还是蛮成功的。
对话网易云音乐M2工作室：
把看似平常的事物变得不平常
新榜：为什么会想到用“对话”的形式来做这支测试？
网易云音乐M2工作室相关负责人：其实测试就是在不断了解用户的过程，在生活中想不断了解你的人，应该就是你的朋友。我们抓住了与朋友聊天这个点，想到了这种问答的形式。以真诚的方式来跟用户沟通，了解用户，把看似平常的事物变得不平常。
新榜：这支H5的背景音乐是如何选择的？
网易云音乐M2工作室相关负责人：是在网易云音乐一个名为《心理学歌单》里挑选出来的，首先考虑不能因为BGM影响用户浏览，但同时听上去还要有沉浸感，能通过BGM提升整个H5感受。
新榜：海报视觉会极大影响朋友圈二次传播，测试结果的海报UI设计你们有什么讲究？
网易云音乐M2工作室相关负责人：在设计的过程中对于结尾配色斟酌的地方比较多，每一幅结果页的配色至少有10个颜色的搭配，底图有层级的渐变，再加上对应的8点点配色。
一共设计了20幅，淘汰了3幅，留下17幅，在构图相同的情况下，将每一幅的颜色搭配都不同特点和气质，这种不同特点和气质的灵感来自周围生活中的事物，例如日出、日落、鸟儿、独角兽、年画等。
新榜：这支H5在制作过程中有没有遇到难点？
网易云音乐M2工作室相关负责人：设计的前期构思与细节的处理算是比较花功夫的地方了。既要考虑到整体的设计风格，又要考虑如何在人们以往认知对话形式的基础上，加些趣味性、新鲜感的处理，让大众用户都可以接受，这一点算是难度比较大的。
这次的文案投入也比上一次项目《你的使用说明书》要大不少，《你的使用说明书》有66种答案的组合，而这次的项目虽然只有20个组合的答案，但在文案的选定和打摩上，则花费了更多的时间。
新榜：面对测试类H5的泛滥，云音乐这支H5在推出时是如何考虑的？又是如何能脱颖而出的？
网易云音乐M2工作室相关负责人：今年第一波刷起来的测试H5《生成你的使用说明书》也是我们做的，接着，能看到很多品牌都在相继做“测试 输入名字 结果分析”这种模式的H5。
我们在针对《第五人格》出策划时，看到主角侦探是双重人格，他的心理世界很有趣，而荣格也是知名心理学家。
所以，我们根据他的著作，和后世的人对他解构的几本书来定的策划案。但H5中的6道题目并不是照搬学者的理论，而是增加了很多现代人思考和体会在里面。我们在几本解构荣格的书上花了大量时间，力求结尾真实。